Slovenskí influenceri – kto sú a koľko zarábajú?

Svet influencerov sa v posledných rokoch rozrástol do nebývalých rozmerov. Na Slovensku sa taktiež vyprofilovalo mnoho osobností, ktoré si vďaka pôsobeniu na sociálnych sieťach vybudovali silnú pozíciu a vplyv na verejnosť. Ktorí slovenskí influenceri sú najúspešnejší?

Obsah článku

Kto je influencer

Influencer je človek, ktorý má výrazný vplyv na sociálnych sieťach alebo na internete všeobecne. Títo jedinci majú väčšinou veľké množstvo sledovateľov alebo fanúšikov, ktorí ich aktívne sledujú a často sa spoliehajú na ich rady, odporúčania či názory.

Influenceri môžu pôsobiť v rôznych oblastiach, môže ísť o módnych stylistov, fitness ľudí, online trénerov, kuchárov, cestovateľov, umelcov a mnohých ďalších. Zďaleka už neplatí, že influencerky sa zameriavajú na módu či kozmetiku. Každý sa môže zamerať na to, čo ho baví.

Ich vplyv môže byť rôznorodý – od propagácie produktov a služieb až po zvyšovanie povedomia o určitých témach alebo problémoch.

Mnoho spoločností spolupracuje s influencermi, aby propagovali svoje produkty alebo služby prostredníctvom svojich platforiem, keďže slovenskí influenceri majú schopnosť osloviť svoje cieľové publikum spôsobom, ktorý je autentický a pútavý.

Rebríček najobľúbenejších či najúspešnejších influencerov sa však mení, nakoľko nie každý influencer si dokáže udržať svoju popularitu dlhodobo. Navyše sa priebežne objavujú nové hviezdy internetu. Svet influencerov na Slovensku sa neustále vyvíja a rastie. Vďaka nim sa mení aj spôsob, akým značky komunikujú so svojimi zákazníkmi.

Top influenceri na Slovensku

Rebríčky top influencerov sa pravidelne menia, no medzi najsledovanejších a najvplyvnejších v roku 2023 podľa magazínu Forbes patria momentálne:

• Maroš Molnár: Kondičný tréner a influencer s viac ako 86 000 sledovateľmi na Instagrame a 202 000 na Facebooku. Preslávil sa v roku 2017 účasťou v televíznej šou Extrémne premeny.
• Milan Bez Mapy: Cestovateľ a bloger s viac ako 150 000 sledovateľmi na Instagrame, 85 000 na Facebooku a 95 000 na TikToku. Na začiatku svojho blogovania sa venoval hlavne tipom na lacné cestovanie, s dôrazom na cesty do Indie. Postupne však zmenil smerovanie a začal sa zameriavať na originálne zážitky a kvalitné dovolenky, pričom prispôsobuje obsah svojho blogu tomuto novému zameraniu.
• Mozgová atletika: Podcast o rôznych témach s viac ako 32 000 sledovateľmi na Instagrame, 12 000 na Facebooku a 22 000 na TikToku. V apríli 2021 Denis Kováč spolu so svojím bratom spustil podcast s názvom Mozgová atletika. V tomto podcaste sa originálne, vtipne a zrozumiteľne zaoberajú vedeckými, psychologickými a edukačnými knihami a témami.
• Adriana Poláková: Cukrárka má na Instagrame viac ako 116 000 sledovateľov a na Facebooku 220 000. Bývalá televízna moderátorka, ktorá sa venovala aj pečeniu. Vydala už niekoľko kuchárskych kníh.
• Robert Krause: Neuropsychológ a pedagóg má na Instagram 39 000 sledovateľov, na Facebooku 17 000. Vedecká poznatky prináša odberateľom zrozumiteľným a jednoduchým spôsobom.
• Garáž.tv: Recenzie áut majú na Instagrame 29 000 sledovateľov a na Facebooku 39 000, najpopulárnejší sú na Youtube kde majú 168 000 odberateľov. Je to dnes najväčší auto-moto youtuber na Slovensku a v Česku.
• Veronika Cifrová Ostrihoňová: Moderátorka a influencerka má na Instagrame viac ako 215 000 sledovateľov. Má vlastnú talk show s názvom Sit down s Veronikou, kde hostí známe a inšpiratívne osobnosti na pohovore. Okrem toho moderuje ženskú diskusnú reláciu Silná zostava v RTVS, v ktorej spolu s ďalšími ženami diskutuje o spoločenských témach.
• Táňa Pauhofová: Herečka patrí medzi slovenské influencerky, ktoré možno považovať za úspešné. Má na Instagrame viac ako 132 000 sledovateľov. Účinkovala v mnohých filmoch, seriáloch a pôsobí aj v divadle.
• Monika Hilmerová: Herečka s viac ako 126 000 sledovateľmi na Instagrame, 65 000 na Facebooku a 14 000 na TikToku. Hrala a stále hrá vo viacerých seriáloch aj filmoch.
• Zuzana Vačková: Herečka účinkovala v rôznych filmoch či seriáloch a v niekoľkých divadlách. Má viac ako 122 000 sledovateľov na Instagrame, 13 000 na Facebooku a 160 000 na TikToku, takže patrí medzi influencerky.
• Natália Pažická: Medzi slovenské influencerky patrí aj greenfluencerka a aktivistka Natália. Influencerka s viac ako 73 000 sledovateľmi na Instagrame, 34 000 na Facebooku a 24 000 na TikToku sa zameriava na témy ako udržateľný život, domáca móda, nakupovanie v second handoch a podobne.

Toto je len časť jedného z rebríčkov, samozrejme populárnych influecerov na Slovenku je podstatne viac. Top influenceri na Slovensku sa dajú vyberať na základe rôznych kritérií. Magazín Forbes zostavuje rebríček, pre ktorý sú rozhodujúcim faktorom viaceré kritériá v rámci IPI skóre.

Skóre Influence Power Indexu (IPI skóre) sa nevyhodnocuje len na základe znalostí influencera a jeho potenciálneho dosahu, popularity či vzťahu k značke, ale tiež na základe tzv. „influence funnelu“, ktorý meria schopnosť influencera ovplyvniť svojich sledovateľov.

Koľko zarába influencer

Mzda alebo príjem influencera môže byť veľmi variabilný a závisí od mnohých faktorov, ako sú počet sledovateľov, angažovanosť publika, typ obsahu, dohodnuté spolupráce s značkami, geografická poloha a ďalšie. Je možné povedať, že ide o vysnenú prácu a v určitom ohľade aj najlepšie platenú prácu.

Niektorí influenceri môžu zarábať len niekoľko stoviek eur mesačne, zatiaľ čo iní môžu zarábať státisíce alebo dokonca milióny eur ročne. Koľko zarába influencer môže byť tiež ovplyvnené ich schopnosťou vytvárať rôzne príjmy, ako sú reklamy, sponzorstvá, predaj vlastných produktov, affiliate marketing a ďalšie.

Influenceri na Slovensku majú v porovnaní so svetovými ifluencermi nižšie príjmy. Výnimkou sú možno iba tí, ktorí tvoria pre medzinárodné publikum. Úspešnými influencermi sú napríklad aj športovci ako Peter Sagan, Marek Hamšík, vloger GoGo, raperi Rytmus, Majk Sprit, Separ, youtuber Expl0ided, modelka Silvia Kucherenko, účastníčka reality show Zuzana Plačková či moderátor a youtuber Sajfa.

Trendy v influencer marketingu

Tu je niekoľko trendov v influencer marketingu, ktoré boli v posledných rokoch populárne:

• Mikroinfluenceri: Firma sa obracia na menších influencerov s menším, ale zameraným publikom, ktorí majú väčšiu angažovanosť a dôveru svojich sledovateľov. Takto môžu fungovať aj influenceri na Slovensku.
• Autenticita a transparentnosť: Sledovatelia očakávajú autentický obsah od influencerov. Značky vyhľadávajú spolupráce s tými, ktorí zdieľajú hodnoty a záujmy ich cieľovej skupiny.
• Menej tradičné platformy: Okrem Instagramu a YouTube sa objavujú nové platformy, ako napríklad TikTok, kde influencer marketing získava na popularite.
• Dlhodobé spolupráce: Značky preferujú dlhodobé vzťahy s influencermi namiesto jednorazových kampaní, čo umožňuje budovanie silnejších vzťahov so sledovateľmi.
• Obsah vytvorený používateľmi (User-generated content – UGC): Značky podporujú svojich zákazníkov, aby vytvárali obsah, čím získavajú autentické a dôveryhodné materiály na svoje produkty alebo služby.
• Dôraz na hodnoty a spoločenskú zodpovednosť: Značky vyhľadávajú influencerov, ktorí podporujú ich hodnoty a aktívne sa angažujú vo veciach spoločenskej zodpovednosti.
• Zvýšená regulácia a transparentnosť: V reakcii na zvýšenú obavu o transparentnosť sa viac kladie dôraz na označovanie platených príspevkov a spolupráce.
• Rozvoj influencerov na nové platformy: Influenceri sa snažia expandovať na nové platformy a formáty obsahu, ako sú podcasty, live streamy, alebo newslettery, aby oslovili rôzne segmenty publika.

Tieto trendy ukazujú, že influencer marketing sa neustále vyvíja a prispôsobuje sa meniacim sa preferenciám zákazníkov a prostrediu digitálneho marketingu.

Ako sa stať influencerom?

Stať sa influencerom môže byť proces, ktorý si vyžaduje čas, úsilie a stratégiu. Tu je niekoľko krokov, ako začať:

• Vybrať si tému alebo oblasť záujmu: Identifikovať tému, ktorej sa chce influencer venovať. Môže to byť cestovanie, móda, kozmetika, fitness, varenie, alebo hociktoré iné témy.
• Vytvoriť kvalitný obsah: Začať vytvárať obsah vo forme fotografií, videí, blogových príspevkov alebo podcastov, ktorý je zaujímavý a prínosný pre cieľovú skupinu.
• Budovať publikum: Zamerať sa na budovanie značky a nájdenie identity na sociálnych médiách. Byť aktívny a angažovaný so sledovateľmi a zapojiť sa do komunity.
• Spolupracovať s inými influencermi a značkami: Získať si pozornosť spoluprácou s inými influencermi alebo značkami, ktoré sú relevantné pre danú oblasť záujmu. Spoločné projekty môžu pomôcť zvýšiť dosah a získanie nových sledovateľov.
• Byť autentický: Dôležité je zostať autentický a transparentný v danom obsahu a interakciách so sledovateľmi. Autenticita je kľúčom k budovaniu dôvery a lojálnosti.
• Analýza a prispôsobenie sa: Sledovanie analýzy a reakcie na obsah a prispôsobenie stratégie podľa toho, čo funguje najlepšie pre dané publikum.

Je dôležité mať na pamäti, že cesta k influencerstvu môže byť dlhá a nie vždy jednoduchá. Je dôležité očakávať výzvy a byť pripravený na neustále učenie sa a rast.

Publikováno: 29. 3. 2024

Michal Hardyn

Venujeme sa písaniu článkov, ktoré pokrývajú zaujímavé témy zo sveta aj z domova. Našou snahou je sprostredkovať zrozumiteľne a jasne články pre každého. Príspevky na našich webových stránkach sú informatívneho charakteru;. Taktiež sa venujeme recenziám a doporučeniam. Snažíme sa o to, aby obsah na Vmagazin.sk bol na čo najvyššej úrovni.

Twitter LinkedIn